锦盈多《股东来了》微短剧获上海专项经费扶持第一财经召开研讨会推进财经微短剧创新

近日锦盈多，“2025上海精品微短剧产业促进大会”在上海召开。第一财经与中证中小投资者服务中心（以下简称中证投服中心）联合推出的《股东来了》防范非法证券活动系列投教微短剧，获得“网络微短剧精品内容项目”扶持，即2025年度第二批次上海市微短剧发展专项经费扶持项目。同时，该剧获选参与2025上海精品微短剧展播。

据悉，项目评审以“精品创制、产业促进、技术赋能、国际传播”为核心导向，经专家评审，包括《股东来了》等在内的22个项目被纳入扶持范围。

对于如何进一步实现“精品创制、产业促进、技术赋能、国际传播”，近日，第一财经邀请来自中证投服中心、上海基金同业公会、复旦大学新闻学院、都市乐聆等各方代表，共商财经微短剧未来的发展方向。

《股东来了》微短剧破圈原因

财经主流媒体涉足微短剧赛道，凭什么能火？

中证投服中心副总经理贺瑛表示，历经七年探索与沉淀，《股东来了》品牌在今年全面升级。此次携手第一财经推出《股东来了》防非微短剧，正是中证投服中心顺应媒介变革、探索投教工作特色化的一次重要尝试。该剧将专业防非知识融入生动剧情，有效提升内容的可看性与传播力，实现专业性与观赏性的有机统一。

与会专家表示锦盈多，这次微短剧的探索之所以能取得不俗成绩，一是承担该项目的第一财经秒懂金融团队长期以来进行了大量财经内容年轻化、通俗化、有趣化表达的成功尝试，团队既有专业财经内容的把握能力，又有编剧、表演、摄制、精品后期制作的影视剧专业能力。这种复合能力结构是该短剧成功的重要基础。二是第一财经多位主持人集体参演，其专业化、精品化的形象为短剧做了重要加持。三是来自证监会系统、金融机构、台内兄弟单位，各方合作伙伴在资源上给予了大力支持。四是定位准确。第一财经首部微短剧定位在精品化、专业化、轻喜剧路径上，符合上海国际金融中心的定位、符合第一财经专业定位、符合城市市民、中产的文化趣味和表达方式。

在纷乱争霸的微短剧市场嵌入正确的财经底色

《2025上海市微短剧行业发展报告》显示，今年国内微短剧市场规模加速增长。但在微短剧全面开花结果的同时，一方面，金融和投教机构的投教内容往往表现形式单一，触达面不够，很多是圈内自嗨，达不到有效传播效果。另一方面，微短剧同质化严重，高质量精品稀缺、低俗等问题在目前的财经微短剧中大量存在，很多以“出老千”“特异功能炒股发财”为幌子吸引眼球，其内容和导向容易误导投资者。

如果财经主流媒体不进入这个叙事场，金融素养教育、投资者保护、企业价值观传播，都将被娱乐化算法所决定。上海市基金同业公会秘书长章明表示，第一财经这样的主流专业媒体进入这个赛道，可以帮助广大微短剧观众树立正确投资观念、正确投资方法，去伪存真。与会专家一致认为，主流财经媒体要做的，正是把专业金融知识、金融风格的正确底色镶嵌进去。这是责任，也是机遇。第一财经介入财经微短剧赛道，不是为了追热点，不是形式娱乐化，而是适应新的传播方式。谁能用受众愿意停下拇指的表达方式，谁就能建立新的影响力入口。